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Thema des Monats: Franchise-Wirtschaft im Aufwind
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01.04.2009 |
In wirtschaftlich schwierigen Zeiten verringern sich attraktive Job- und Karriereaussichten, entsprechend steigt das Gründungsinteresse. Ähnlich verhält es sich mit dem Bereich der Franchise-Wirtschaft: Die Potentiale dieser schlüsselfertigen Existenzgründungen in der gegenwärtigen ökonomischen Situation scheinen sehr vielversprechend. Der Weg in die Selbstständigkeit ist für Gründer und Gründerinnen allerdings oft steinig und ungewiss. Franchise-Ideen hingegen greifen auf bewährte Konzepte zurück, haben sich in nahezu allen Branchen etabliert und befinden sich auf dem Vormarsch von Gastronomie und Handel bis hin zum Handwerk und Dienstleistung (zur Branchenverteilung siehe Grafik).
Der Franchise-Begriff bildete sich bereits im Mittelalter und bezeichnete die Befreiung von Zöllen und Steuern sowie die Veranstaltung von Märkten und Messen auf dem Grund der Feudalherren. Die Bedeutung des Franchising wandelte sich in der Neuzeit und beschreibt heutzutage die Erlaubnis zur kommerziellen Nutzung von Rechten. Konkret bedeutet dies ein umfassendes Paket an Leistungen des Franchisegebers, das eine Kopie bzw. Weiterführung eines erfolgreichen Konzeptes für den/die Gründer/in – und in diesem Fall dem/der Franchisenehmer/in - ermöglicht. Der weltweite Siegeszug des Franchising begann nach dem Zweiten Weltkrieg in den USA. Insbesondere seit den 1970er Jahren eroberten neue Franchiseunternehmen den europäischen Markt und selbst traditionelle Unternehmen öffneten sich dieser modernen Form des Unternehmertums. Seit 1997 ist die Zahl der Franchisegeber in Deutschland um über 50 Prozent gestiegen, die Zahl der Franchisenehmer/innen nahm um nahezu 100 Prozent zu und die Zahl der Beschäftigten in diesem Bereich konnte um fast 60 Prozent zulegen – Zahlen die den Erfolg der Franchisewirtschaft eindrucksvoll dokumentieren. Der Wirtschaftsstandort Deutschland besitzt derzeit europaweit die größte Dichte an Franchiseunternehmen. Zukunfts- und Trendforscher prognostizieren, dass sich das Franchising sogar zur weltweit vorherrschenden Vertriebsform entwickeln wird. (Quelle: DFV, siehe unten)
Die Vorteile des Franchising für Existenzgründerinnen sind vor allem in den ersten Phasen der Selbständigkeit evident. Die Franchisenehmerin erfährt Austausch und Beratung durch den Franchisegeber. Vom Businessplan über Standortwahl, Marketing, Kundenakquise bis hin zu Fragen der Unternehmensführung und Personalmanagement wird die Gründerin vom Franchisegeber, wie von einem erfahrenen Mentor unterstützt. Durch die Übernahme eines bereits bestehenden und erfolgreich praktizierten Unternehmenskonzeptes vermindert sich für die Existenzgründerin das unternehmerische Risiko und im besten Fall kann auf einen bereits gut eingeführten Namen oder Produkt zurückgegriffen werden – das sprichwörtliche Rad muss also von der Gründerin nicht nochmals neu erfunden werden. Diese Vorteile des Franchising lassen sich die Franchisegeber von ihren Franchisepartnern bezahlen. Zudem bindet sich der Franchisenehmer an eine Geschäftsidee und –konzept mit der zugehörigen Corporate Identity, die wenig unternehmerische oder persönliche Spielräume bietet. Gefragt sind weniger Individualität und Selbstverwirklichung als Motivation und Motor zum Schritt in die Selbstständigkeit als vielmehr Engagement und Durchhaltevermögen.
Weitere Informationen zum Franchising oder Fragen der Existenzgründung, Unternehmensnachfolge oder Mentoring bieten die unten genannten Anlaufstellen und Anbieter.
Literatur und Links
BMWi Gründerzeiten Nr. 4: Franchising – Chancen und Risiken
Pressemitteilungen des Deutscher Franchise-Verband e.V.:
"Frauen holen auf, Zahlen der Existenzgründerinnen steigen",
"Existenzgründung mit System – Das Franchise-Buch",
"Franchising: gegen den Trend – Die Krise als Chance" und
"Stark im Wandel-Franchising zukunftsfähig gestalten – DFV-Franchise-Forum"
Uwe Perlitz, Deutsche Bank Research Nov. 2007: "Franchising in Deutschland wird erwachsen"
Elisabeth Hessedenz, LOS Verbund – Gründungsberatung: "Erfolgreich selbstständig dank eines starke Partners"
Petra Wolthaus, Mitmachlabor EMA: "Existenzgründung mit System"
Deutscher Franchise Verband (DFV) ist der Repräsentant der deutschen Franchise-Wirtschaft. Der Verband überprüft Unternehmen bei ihrer Aufnahme, sowie Richtlinien für faires Franchising. Der DFV vertritt die Qualitätsgemeinschaft der Franchise-Branche – www.franchiseverband.com oder www.dfv-franchise.de
Das Magazin FranchiseErfolge spricht gezielt franchiseinteressierte Gründer/innen an und stellt erfolgreiche Franchise-Systeme vor www.franchise-erfolge.de
Deutscher Franchise-Nehmer Verband e.V. (DFNV) prüft auf freiwilliger Basis Franchisesysteme und verleiht ein Prüfsiegel: www.dfnv.de
Der Europäische Franchise-Verband vertritt die Interessen der Franchise-Wirtschaft gegenüber europäischen Institutionen und Organisationen. www.eff-franchise.com
Franchise-Institut für die deutsche Wirtschaft GmbH (FIW): www.franchise-world.de
Informationsbörse für Existenzgründungs-Interessierte: www.franchise-net.de
Informations- und Werbeplattform für Franchising: www.franchiseportal.de
Informationsplattform für die Franchise-Wirtschaft www.franchise.de
Internationales Franchiseportal in sechs Sprachen: www.infofranchise.de
Internationales Centrum für Franchising & Cooperation www.franchising-und-cooperation.de
Franchise-Business-Club – Informations- und Kommunikationsplattform www.franchise-business-club.de
Alexandr Horch, FRANNET Deutschland GmbH Franisching- in russischer Sprache
FRANNET Deutschland GmbH: Der risikoreduzierte Weg in die Selbstständigkeit... mit dem richtigen Franchise-System
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